近日，作為中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域的頭部大獎——第十四屆虎嘯獎?wù)浇視裕瑬|阿阿膠×奈雪的茶阿膠奶茶整合營銷案例，從四千余件營銷案例中脫穎而出，一舉斬獲【電商及效果營銷類-聯(lián)名營銷類】金獎！同時喜獲【電商及效果營銷類-整合營銷類】銀獎和【健康保健類】銀獎。

        虎嘯獎是中國品牌營銷數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力的綜合性獎項。由中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會指導(dǎo)，奉行“做行業(yè)的建設(shè)者”這一宗旨，為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質(zhì)案例。至今虎嘯獎已成功舉辦至第十四屆，始終保持1%左右的金獎獲獎率，確保獎項含金量底線原則。

        今年新春伊始，東阿阿膠與新式茶飲奈雪的茶聯(lián)名共同打造了“阿膠奶茶”，雙方以“養(yǎng)生”為切入點，積極擁抱目標(biāo)消費群體，主動融合當(dāng)代消費場景，將東阿阿膠的特色與消費者在意的顏值經(jīng)濟、養(yǎng)生需求融合，推出了符合年輕人生活態(tài)度的新品，并開發(fā)出能被社交自傳播的驚喜玩法，從多個維度輸出了聯(lián)名營銷的新解法。

        自#東阿阿膠奈雪聯(lián)名奶茶#品牌聯(lián)動官宣上線后，雙方整合傳播資源齊發(fā)力！東阿阿膠電商及奈雪線下千家門店統(tǒng)一宣傳視覺并承接流量，定制匹配【阿膠奶茶免費券及優(yōu)惠券】，聚焦微博、小紅書、抖音、微信等社媒平臺進(jìn)行推廣，配置專屬玩法。在聯(lián)合推廣期間，#東阿阿膠奈雪聯(lián)名奶茶#話題全網(wǎng)熱議，實現(xiàn)總曝光量10億+，新品阿膠奶茶霸榜奈雪點單TOP1。

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        近幾年，東阿阿膠大力推動阿膠的即食化，持續(xù)發(fā)力數(shù)字營銷，一改東阿阿膠只能熬著吃的刻板印象，讓東阿阿膠成為“年輕人的第一口阿膠”。

聯(lián)名款阿膠奶茶所采用的東阿阿膠速溶粉，就是東阿阿膠即食化的代表單品，被稱為“健康小金條”，主打“讓養(yǎng)生不再復(fù)雜”的產(chǎn)品理念。這款產(chǎn)品應(yīng)用了兩項核心專利技術(shù)，將膠液“一步成粉”，讓阿膠滋補更加平和、輕活，獨立的條裝3克，既滿足了消費者方便攜帶的需求，也保證了阿膠的日服劑量。

        與奈雪的茶聯(lián)名，不僅僅是一次產(chǎn)品的融合，更是用全新的形態(tài)，改變阿膠“更適合中老年”“食用不方便”的固有印象，從而建立年輕一代消費者對阿膠品類的認(rèn)知，激起對東阿阿膠品牌的熱愛，帶動?xùn)|阿阿膠速溶粉等系列產(chǎn)品的出圈。

        未來，東阿阿膠將積極擁抱時代之變，以實干篤定前行，充分發(fā)揮阿膠藥食同源的優(yōu)勢，開發(fā)更多“阿膠+”創(chuàng)新產(chǎn)品，立足中醫(yī)藥文化傳承，擔(dān)當(dāng)時代賦予的使命，傳承精華、守正創(chuàng)新，為振興中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)揮品牌示范價值，期待與更多優(yōu)秀品牌共創(chuàng)好產(chǎn)品，持續(xù)深化與年輕人群的共情，探索品牌煥新的更多可能。